Ursprünglich war die dänische Marke Hummel ein reiner Sportartikelhersteller ohne Lifestyle-Kompetenz. Vor allem als Trikotausrüster tat sich Hummel hervor; so statteten die Dänen beispielsweise die dänische Fußballnationalmannschaft oder die Kicker von Real Madrid aus. Inzwischen hat sich der Schwerpunkt in zweierlei Hinsicht verschoben. Denn mittlerweile steht als Sportart ganz klar Handball im Fokus. Zu den bekanntesten Hummel-Botschaftern gehören zum Beispiel Handballstars wie der Torhüter der deutschen Nationalmannschaft, Jogi Bitter, oder der legendäre Flensburger Linksaußen Lars Christiansen, der „nebenbei“ – und damit kommen wir auch zum schon zweiten neuen Schwerpunkt – im Hamburger Szeneviertel Schanze an einem innovativen Hummel-Fashionstore beteiligt ist. Dieser steht symptomatisch für eine Entwicklung, die das Unternehmen im letzten Jahrzehnt durchgemacht hat, und die zugespitzt ausgedrückt „von der Turnhalle auf die Straße“ führte. Heutzutage setzt Hummel trendige Akzente im sportlich eleganten Streetwear-Bereich – mit Sneakers im Retro-Look, Neon-Shirts oder Oldschool-Trainingsanzügen. Angeboten werden diese in ultrastylishen Stores, die von der skandinavischen Designkultur geprägt sind. Somit kommt ein ganzheitliches, sehr individuelles Konzept aus sportlicher Funktionalität und modischem Einfallsreichtum zum Tragen, das keine Berührungsängste kennt und diverse Mode-Strömungen der Gegenwart aufgreift. Die Macher im Hummel-Team zeigen ein frisches Denken, das sich in lebendigen Kollektionen, unverwechselbaren Styles und originellen Designs niederschlägt. Für Menschen, die nach Unverwechselbarkeit suchen und trotzdem up to date sein wollen schlicht perfekt!